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Sobre o Planejamento de Marketing, marque V para verdadeiro ou F para falso:
( ) Realizar o planejamento de marketing é o primeiro passo para a elaboração de um bom plano de marketing.
( ) Uma das principais etapas do planejamento de marketing é a análise dos ambientes interno e externo da instituição.
( ) O planejamento de marketing deve estar estruturado no papel, sendo um documento formal e precisa de aprovação do sindicato.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
A matriz BCG (Boston Consulting Group) tem como função analisar o crescimento do setor e a participação da organização no mercado a partir de quatro quadrantes (Estrela, Questionamento, Abacaxi e Vaca Leiteira). Qual das alternativas a seguir apresenta corretamente a definição para o quadrante "estrela"?
3- Segundo FARIA (2016) A quantificação de resultados, verificação de consequências das ações desenvolvidas e parametrização de estratégias são ações importantes para a área de marketing. Através destes dados e análises dos números, os gestores conhecem de forma mais profunda o mercado. Com relação a algumas métricas de marketing leia as seguintes alternativas:
4- A combinação das oportunidades identificadas no ambiente externo com a disposição e a habilidade da empresa em responder a estas oportunidades (fatores internos) é uma característica mercante do alinhamento das oportunidades de mercado com finalidades e recursos. A preparação interna considera cada ação, pessoa, processo ou equipamentos em termos de forças e fraquezas; e para o ambiente externo, se dá em termos de oportunidades e ameaças. Esta classificação de forças e fraquezas, oportunidades e ameaças, é conhecida como:
Uma ferramenta muito importante para as empresas é a matriz GE (General Eletric) ou McKinsey, pois com ela também é possível estudar o portfólio de produtos ou unidades de negócio. O que significa o conceito de portfólio de produtos?
Complete as lacunas da sentença a seguir:
O processo de avaliação dos ambientes externo e interno reduz a possibilidade de ____________, permite ao planejador o desenvolvimento de ____________ que lhe ajudarão a resolver problemas reais.
7- Os gerentes de marketing das empresas demandam estudos formais de mercado para conhecer os problemas e as oportunidades específicas no ambiente de competição. Esta demanda pode ser atendida se solicitarem, por exemplo, uma pesquisa de satisfação, um teste de preferência de produto, uma previsão de vendas por região ou uma avaliação de propaganda.
9- O modelo das cinco forças de Porter trata da análise da competição entre empresas, e pode ser utilizado em qualquer setor. As cinco forças referem-se às forças competitivas para que se possa desenvolver a estratégia empresarial, auxiliando, assim, a elaboração do planejamento de marketing.
Analise as asserções abaixo e escolha a alternativa com as corretas
10 - Sobre o modelo das cinco forças de Porter, analise as afirmativas I, II e III a seguir:
I – Trata-se da análise da competição entre empresas e pode ser utilizado em qualquer setor.
II – Com essa análise, o planejamento de marketing fica mais completo, a análise externa torna-se ainda melhor, a empresa passa a ter mais segurança para atuar no mercado e, assim, tem mais chances de alcançar seus objetivos.
11- A escassez de água é um problema que vem inquietando os principais líderes mundiais e tem atingindo grandes cidades, tais como São Paulo e outras cidades brasileiras.A empresa americana Rain on Request (ROR) afirma ter criado uma tecnologia capaz de aumentar o volume de chuva em pelo menos 50%. Nos melhores casos, o aumento pode chegar a 400%, diz a empresa.
12- É reconhecida a importância de se ter indicadores que possam guiar o planejamento do marketing de uma empresa. Desta forma, existem variadas métricas para dar conta da necessidade de monitorar e mensurar as consequências das ações e estratégias de marketing.
Analise a asserção e escolha a alternativa que completa corretamente, e na sequência, as lacunas:
(_______________________) é considerada uma métrica importante na área de marketing, pois permite direcionar investimentos, ou seja, de forma racional a empresa analisa o investimento em uma série de estratégias ou ações, medindo e projetando o retorno que terá a partir deste investimento. Esta métrica faz parte do conjunto de métricas (

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